Se tiver más notícias para dar ao seu marido, ele ficará menos aborrecido se lhas transmitir apenas em lingerie do que vestida dos pés à cabeça. Este é o conceito por detrás do novo anúncio publicitário de promoção da nova colecção de lingerie da marca brasileira Hope que Gisele Bündchen, protagoniza.
E é também esta a mensagem que está a irritar a Secretaria de Políticas para Mulheres do governo federal brasileiro, que já solicitou ao Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, a suspensão do polémico vídeo. O director da Hope Lingerie, Sylvio Korytowski, também já foi contactado pelo organismo, que lhe manifestou repúdio pelo argumento utilizado.
No anúncio, intitulado «Hope ensina», a top model surge com um vestido bege a dar a dizer ao marido que a sogra vai passar a viver com o casal. De imediato, surge uma indicação a dizer que esse é o modo «errado» de o fazer. O «certo» é apresentar-se-lhe apenas de lingerie. «Você é brasileira, use seu charme», conclui a peça publicitária, que está no ar desde o último o dia 20 de Setembro de 2011.
A Secretaria de Políticas para Mulheres do governo federal tomou a decisão de pedir a suspensão do anúncio depois de receber queixas de consumidoras indignadas com o teor sexista da publicidade. «A propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objecto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas», justificou o organismo estatal, acusando-a ainda de promover a discriminação contra a mulher, o que contraria a Constituição Federal.
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